Y/PROJECT还能走多远?

时间:2019-01-11 21:56:03 来源:门道Fashion

原标题:Y/PROJECT还能走多远?

在设计越发同质化的今天,想要醒目意味着要有高辨识度。Glenn Martens赋予Y/PRJECT崭新的时装语言,使其在时尚漩涡中能够迅速异军突起。

Y/PROJECT无疑是近日Pitti Uomo最受瞩目的品牌之一。

Pitti Uomo近日于佛罗伦萨举办第95届男装展,Glenn Martens以客作设计师身份亮相,发布了Y/PROJECT2019秋冬系列。

建筑科班出身的GlennMartens将秀场打造成一个幽灵王国,客人们手持手电筒,在黑暗中抵达Santa Maria Novella大教堂。

此前,Glenn Martens在采访中提到司汤达综合症,即在艺术品密集的空间,观赏者受到强烈美感刺激从而引发不适:离经叛道的壁画,“反时尚”式解构剪裁,好似一场达达主义的反讽,给秀场扔下一枚重磅炸弹,宣告时尚现代化的无限可能。

新一季设计延续GlennMartens入驻Y/PROJECT五年来一直传递的【解构-结构】概念,立体式长裤和双层肩部衬衫依旧是主打设计,“轮廓主义”的概念被Glenn Martens辗转玩弄于每一处结构变化之间,戏谑而高明。充满实验性的混搭,更能感受到跨性别和年龄的高度自由。 此外,Y/Project还将前卫和实用主义完美结合,首次将男装拓展到鞋履和包袋领域。

《风度》杂志资深编辑茂盛身在前方Y/PROJECT秀场向门道Fashion表示:

Y/PROJECT本次很多3-D式细节设计看点,也是Martens一直强调的“解构和结构重塑”。本次还加入tailoring式男装款式,一方面是因为佛罗伦萨Pitti Uomo时尚属性,另一方面是Martens对于传统男装进行了设计思考。很多衣服其实都是在基本款的基础上做细节延伸,裤装前口袋做成3D立体效果,牛仔裤添加黑色条纹涂层,看上去像灯芯绒质地。整体而言,Y/PROJECT女装比男装更有趣。

仿佛一夜之间,Y/PROJECT迅速刷出时尚圈好评:浮夸又充满结构主义色彩的设计成为品牌基因,流行元素,古典元素,先锋前卫风格被Glenn Martens鬼斧神工般融入设计,几乎每个人都像着魔一样在夸张的单品中寻找自己的影子。

那么,Y/PROJECT靠什么登上注意力金字塔顶端?

鬼才Glenn Martens功不可没

一个品牌的成功,离不开设计师对品牌理念的把控和敏锐,我们先来分析成就今天Y/PROJECT的最大功臣,是来自比利时的设计师Glenn Martens。

Y/PROJECT创立于2010年,其创立的初衷是一个实验项目而非时装品牌, 2013年,创始人Yohan Serfaty不幸离世,首席助手Glenn Martens接过衣钵,2014年Martens推出女装线,带领Y/PROJECT迅速蹿红,收获评论界的赞誉和商业的双重成功。而Glenn 本人亦在2016年入围LVMHPrize,并在2017一举夺得ANDAM时尚大奖。

成长环境对个人审美的影响微妙而不可估量。

从小浸润在哥特式建筑中,Glenn Martens热爱学习历史和建筑设计,构思偏爱神秘、复杂的结构。布鲁日街头大大小小的教堂,钟楼,博物馆等被时光亲吻过的历史遗迹在Glenn Martens的服装设计中应运而生。

Glenn Martens的设计以“解构主义”和“无性别主义”著称,是“反时尚理念”的继承者,业内人士分析,在商业化主导的世界,Glenn Martens以夸张大胆的形状和粗旷浓郁的建筑风重组服饰,像他的前辈们安特卫普“六君子”,以同样的方式冲击传统时尚行业的认知。

在同质化泛滥的今天,特色意味着高辨识度,Martens赋予Y/PRJECT崭新的时装语言,使其在时尚漩涡巴黎异军突起。

站在街头风口之上

时尚界讲究“伯乐相马”的寓言故事,再天马行空的设计,没有市场青睐也只是曲高和寡。Y/PROJECT能获得今天的幸运恰恰在于准确击中了年轻人的痛点。

年轻群体的重要性在奢侈行业被不厌其烦地提及,贝恩咨询2018澳门银河在线官网网址数据显示,到2025年,千禧一代对全球个人奢侈品市场的贡献率将达到 55%,增长率则将高达 130%。

千禧一代,甚至是更年轻的Z世代与父辈们所追求的奢侈概念完全不同,在传统概念中,稀缺性的打造要依靠于原材料的珍稀度。但在千禧一代这里,奢侈是非物理性质的,而是感性的,换而言之,能够与年轻消费者发生情感联结的产品,即可被定义为奢侈,这一点从Supreme, Off-White等街头潮牌能够一跃在奢侈品行业登堂入室可见一斑。

恰巧,Y/PROJECT做对的,其站在流行对立面的反叛姿态,而这种反叛态度是市场稀缺却又是年轻人买账的。

GlennMartens本人在接受采访时表示从小成长的环境让他形成挑剔的美学标准,很难对当今的审美妥协。“反叛态度让Y/PROJECT变得出众,我们生活在一个文化大熔炉里,我非常乐意把这种多元性和普适性用服装的语言翻译出来。”

趋势预测公司TobeReport的执行副总裁Leslie Ghize表示:今天的消费者越来越被品牌背后所代表的文化和生活方式吸引。游离于主流审美之外的Y/PROJECT,得益于这个同样推崇个性化的时代,受到行业内的认可,也吸引了诸如Rihanna,Bella Hadid在内明星们的追捧。

高级时装与街头品牌边界模糊

除了鬼才GlennMartens个人的艺术造诣和千禧一代的追捧,Y/PROJECT的成功离不开时尚行业大洗牌的背景,即高级时装和街头品牌的界限日趋模糊。

潮牌正被消费市场热宠。Nielsen发布《全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》中指出,潮牌消费增速高达62%,非潮牌增速却停留在17%,两者相差3.7倍之多。

对于奢侈品牌来说,为争夺年轻顾客,向街头文化靠拢是必经之路;而日渐火爆的街头服饰也不满于“地下时尚”的定位,借助奢侈品牌不断增强奢侈属性,誓与奢侈品牌分庭抗礼。

奢侈品牌在潮牌化,潮牌在奢侈化,这就是当下时尚界的现状。

在刚过去的2018,两者弥合的趋势愈发明显:Supreme和德国奢侈箱包RIMOWA推出联名,Dior Men与街头艺术大师KAWS展开合作;街头朋克风的Tisci入驻Burberry, LV更是大胆将潮流领袖Virgi Abloh纳入麾下。

尽管二者融合是时尚行业大势所趋,但合作也饱受质疑,游走于布鲁克林街头的潮流文化与欧洲贵族的奢侈文化有着截然不同的孕育土壤和成长轨迹,业界普遍质疑二者的合作有损各自文化DNA,且带来突兀之感。

Y/PROJECT则没有这一顾虑,时尚人士分析,Martens手下的Y/PROJECT的风格很难被定义,在高级时装的基因下,流淌着源于街头的血液。其设计中既有基础的牛仔布,尼龙以及棉质的运动衫,还有饰有巨大绸秀的天鹅绒外套,丝绸搭配蛇皮,哥特结合嘻哈也是惯用套路。换而言之,Y/PROJECT以一种自洽的方式契合了当下时尚行业最根本的未来变革。

Y/PROJECT还能走多远?

Y/PROJECT无疑是当下的当红炸子鸡,不过Y/PROJECT的迅速蹿红难免让人联想起另一个同样在巴黎发际的潮牌Vetements。

2016年是Vetements元年,然而仅仅两年时间,Vetements在绝大多数门店正以3到6折出售,因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持。

与Vetements相似,Y/PROJECT的火爆几乎是一夜之间,同样与设计师个人的魅力密切相关,同样以离经叛道的风格席卷时尚圈,也同样缺乏品牌积淀。此外,时尚的本质终究是寡头之间的生意经。

缺少资金足够雄厚的集团背书,品牌发展路途注定艰辛。Y/PROJECT想要一直顺利走下去,长远来看是件有挑战的事。

这一点从设计师品牌的挣扎可以看出,Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等品牌要么被抛售,要么被收购失去独立性。

是下一个Vetements,还是独一无二的Y/PROJECT, 行业依旧拭目以待。

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